找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索

[ 行业资讯 ] 【解读】大数据时代,大数据营销

2014-03-25 20:14| 发布者: watchmen | 查看: 1036 | 收藏

摘要: 守望者:转评,这是一个大数据时代,从电商广告展示,团购邮件推送,到春运人流分析,到用户行为分析,无疑不用到大数据。当移动互联和大数据完美结合之时,人们生活方式颠覆之日。 ... ...

大数据在营销当中有什么样的地位?

第一个是大数据营销:CMO调研认为当前大数据营销是最重要的新技术。

最近一个月来大数据频频登陆央视,从春运到两会报道都有我们的大数据。春节期间利用百度LBS定位信息,我们跟央视共同合作,关于中国春运这样一个“哺乳动物史上最大的迁移”,这样一种迁移怎么在中国发生的呢?通过大数据可以非常直观、清晰生动的展示在大家的面前。对于政府部门而言,通过这些数据可以帮助企业规划运力,配置运输资源,进行各种防控,为政府进行更好的管控,对于普通老百姓而言也可以更好的规划自己的出行规划。

前段时间两会,大数据也结合央视呈现了大众人群最关心的内容,比如,用户部门可以根据用户不需求制订他们的城镇规划。

大数据对营销有什么价值和意义?

如果用三个关键词概括大数据功能的话,那就是:挖掘、预测和关联。

大数据可以做预测

大数据可以做很多营销效果预测。针对于消费者洞察、营销创新和帮助品牌挖掘市场蓝海等一系列的领域有很多合作。比如,大数据可以帮助电脑零售商预测寒暑假什么本最受欢迎,可以根据电影院线搜索量预测票房。

大数据关联应用

这个关联应用在是在代言人遴选方面比较典型。很多企业选择代言人希望知名度高,和品牌比较吻合。比如我们看到陈欧的目标受众是20到25岁的女性为主,比较积极上进,关注于培训等有关。我们八卦看了一下陈欧除了给自己代言之外,还适合给谁代言呢?我们发现在酒类里洋酒比较吻合。所以聚美优品如果想扩展家居装修是比较吻合的。

中午时我跟一些嘉宾谈到了,目前大数据也在帮助我们很多企业,依托与百度大数据,帮助他们更好的筛选代言人。我们可以提供一套非常好的模型为你们提供数据模型。

大数据的挖掘功能

大数据更多的是在国计民生和营销上的利用。随着移动互联网和智能云科技发展,大数据已经开始侵入我们的生活并且逐渐改变我们的生活。

举几个场景:比如说今天大家开车过来参加这个会议,车存到地库之后,通过车载自动诊断系统,他会为你今天驾驶行为进行评估打分,同时告诉你下一次驾驶安全建议是什么。

如果购物的时候,商场会自动识别你的会员信息,根据历史信息判断你的喜好和数据,为你推荐适合你的推荐。

走出家门,当你离家两公里的时候,可以通过手机遥控开启你家里的家电,回到家空气系统、照明系统已经开启了。

这些场景以前都是出现在一些科技大片中的,但是现在它就在我们的身边确实的发生。我们也是在做这样的一些事。

现在已经有厂商跟我们百度合作开发出了一系列的智能可穿戴设备。它的工作原理:可以通过手机远程遥控启动血压仪,数据会随时传输到云端,手机简单运算之后会告诉你结果,并给你提出建议。这些新的技术不仅改变了我们的生活,为新的商业模式和营销模式带来了很多机会。

比如你佩戴这样的一个血压仪,会提醒你,你现在已经座在这儿开两个小时的会了,需要休息一下,喝水一点什么样的饮料适合你。这些营销方式跟以前的方式不一样,它是适合于我们的使用和生活场景的。

大数据应用案例分享

创新营销分享案例:轻应用。刚才宝马MINI的范力也提到,他们做了一款应用,其实轻应用无需下载即搜即用。而且它也可以调用手机端很多功能,比如重力感应、光感、定位、陀螺等。

双屏互动案例:通过LBS定位信息捕获最后一公里的需求,这个已经是广泛应用了。

可乐的案例:现在很多广告主都在进行360度的全方位整合营销,现在通过手机读图的技术,可以直接对准海报拍摄照片,会进行自动识别,并且发送一张优惠券或者调取一款轻应用。通过手机可以查询到附近可乐的售卖机,可以进行兑换。我们可以通过拍照调取你的轻应用,让用户可以实时的这个车,无论是外观还是内饰。

现在我们来总结一下:因为时间关系,非常快地给大家聊了一下百度在数据和技术领域的积累。今年我们也共同和广告主,和广告公司合作伙伴,共同发起了成立了品牌数字营销创新实验室,我们希望通过这个项目跟伙伴一起探索从理论到实践、从洞察到创意更个的营销过程。我们希望有更多的伙伴加入这个实验室,百度无论是营销研究院还是大数据部门,都已经为客户准备了数据洞察的能力,希望能为大家提供更好的决策。谢谢大家!

会员评论  

已有0参与评论

推荐阅读

[守望者 算法视频]01_数据存储(链表与数组)
[守望者 算法视频]01_数据存储(链表与
本章重点介绍数据的在计算机的存储方式 :连续存储(数组)与链式存储,同时
[守望者   java初中级视频]22_javaNIO,AIO编程
[守望者 java初中级视频]22_javaNIO,
内容简介:本课程介绍阻塞,非阻塞,同步和异步的基本概念,介绍javaNIO,AIO
[守望者   java初中级视频]00_java初中级课程学习导航
[守望者 java初中级视频]00_java初中
内容简介:全面贾少这套视频课程学习需要具备的理论基础,以及适合的学习人群
【守望者 linux项目】linux下的FTP服务器与客户端,作者 灯下野狐 ...
【守望者 linux项目】linux下的FTP服务
本项目是一个完整的FTP服务器及FTP客户端设计示例,对于需要学习网络编程项目
【守望者 游戏项目】基于cocos2d-x的跑酷游戏项目教程
【守望者 游戏项目】基于cocos2d-x的跑
Cocos2d-x跑酷游戏项目教程Cocos2d-x跑酷游戏项目教程cocos2d-x特性cocos2
【守望者 linux项目】mini WEB服务器设计
【守望者 linux项目】mini WEB服务器设
以下是曾经Watchmen一个朋友学习网络编程时设计的一个简单的MiniWEB服务器。
【守望者 观点】智能路由和Wi-Fi探针是一对好基友
【守望者 观点】智能路由和Wi-Fi探针是
智能路由与Wifi探针可以收集用户行为,同时可以收集用户MAC地址,还可以跟踪
[守望者 linux视频]01_开发工具与开发平台
[守望者 linux视频]01_开发工具与开发
本课主要介绍gcc,gdb等系列开发工具,开始编写程序之旅。要求理解Linux开发平
[守望者 算法视频]08_数据查找_hash算法
[守望者 算法视频]08_数据查找_hash算
守望者:普通逐个查找O(n),组织方式可以无序的数组或者普通链表。已经排序的
【解读】什么样性格的人会被夸性格好
【解读】什么样性格的人会被夸性格好
守望者:性格决定命令。好的性格意识着给别人面子,能接受别人装逼,而且以上
[守望者 linux视频]02 进程内存管理与valgrind的使用
[守望者 linux视频]02 进程内存管理与v
本课主要介绍Linux可执行文件与进程内存结构, Linux进程结构及内存申请与释放
[守望者 C和指针]11_高级指针_C_面向对象
[守望者 C和指针]11_高级指针_C_面向对
(1) 彻底解决指针、取地址后的类型问题。(2) 回调函数示例。
【观点】闲聊阿里“996",全集团ALL IN无线策略及加班之意义 ...
【观点】闲聊阿里“996",全集团ALL IN
守望者:几乎的所有的员工都不喜欢8小时之外的工作,而几乎所有的老板都期望
【守望者 观点】你是哪种人?一个能看穿你的人性和欲望的测试 ...
【守望者 观点】你是哪种人?一个能看
守望者:这个心理测验来自西方,是与人潜意识有关。我10多年前认识个朋友,从
【守望者 Linux项目】二阶段提交应用项目(Two-phase commit protocol )2PC 高并发 . ...
【守望者 Linux项目】二阶段提交应用项
背景:以下是watchmen曾经编写的一个二阶段提交银行系统的项目。这个项目源于

行业聚焦  面试交流  职位推荐  开发视频   技术交流  腾讯微博  新浪微博

友情链接:课课家教育  阿里云  鲜果  W3Cfuns前端网  中国企业家  环球企业家  投资界  传媒梦工场  MSN中文网  Android开发者社区  cnbeta  投资中国网  又拍云存储  美通说传播  IT茶馆  网商在线  商业评论网  TechOrange  IT时代周刊  3W创新传媒  开源中国社区  二维工坊  Iconfans  推酷  智能电视网  FreeBuf黑客与极客  财经网  DoNews  凤凰财经  新财富  eoe移动开发者社区  i黑马  网易科技  新浪科技  搜狐IT  创业家  创业邦  腾讯财经  福布斯中文网  天下网商  TechWeb  雷锋网  新浪创业  和讯科技  品途O2O  极客公园  艾瑞网  抽屉新热榜  卖家网  人民网通信频道  拉勾网  创新派  简单云主机  

手机版|黑名单|守望者在线 在线教育 linux 高级程序设计 C/C++ 大数据 ( 蜀ICP备14029946号

成都守望者科技有限公司 © 2013-2016 All Rights Reserved