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[ 职业成长 ] 【解读】手游时代到来,游戏的核心精髓永远是“易于上手,难于... ...

2014-02-19 17:43| 发布者: watchmen | 查看: 1036 |原作者: watchmen | 收藏

摘要: 守望者:说起《神偷奶爸》系列可能很多人没听过,但是说起小黄人,现在可以说无人不知,就算有人不知,多少也看过各种周边,头像、表情,比如微信表情下载如潮。据说本来说好的不收费,结果微信偷着免费一天后就开始 ...

说起《神偷奶爸》系列可能很多人没听过,但是说起小黄人,现在可以说无人不知,就算有人不知,多少也看过各种周边,头像、表情,比如微信表情下载如潮。据说本来说好的不收费,结果微信偷着免费一天后就开始进入付费下载。可想而知,这个IP(版权)有多么火爆。
《神偷奶爸》是环球成立102年以来最赚钱的电影之一,还登上了2013年动画电影票房榜的宝座。创下如此这些成绩,迷你萌物“小黄人”是最大的功臣,值得注意的是,在电影中,小黄人其实是个配角。在《神偷奶爸2》上映之前,创作团队推出了一款手机游戏《Minion Rush》(小黄人快跑)。这款免费下载游戏让玩家可以在游戏中扮演小黄人。这款游戏在中国上线一个月,月收入就超过了1000万,成为gameloft最赚钱的游戏。而在某些单平台安卓市场的日下载峰值也超过了跑酷类的千年老大《神庙逃亡2》。其实同样的情况也发生在另一款跑酷类游戏《爸爸去哪儿》上,这款游戏的品质并非顶级,但在《爸爸去哪儿》节目热播期间下载成绩骄人,两天就超过一百万,收入也超出开发者预期。(以上数据来自360手机助手平台下载数据)

所以,很多人就要说,2014年是手游IP年,但是没有人说,为什么2014年是手游IP年。为什么不是2013年?为什么不是2015年?这个问题其实很尖锐,一下子就可以区分业内专家和业内混子。而大部分人说2014年是手游IP年的原因也是因为一些IP游戏开始逐步火爆,在推广上非常有优势,然后从结果来推出的趋势。但实际上,从我的角度看来,手游开始进入IP时代,是移动互联网带来的时代变革的一部分,而其他领域,也是可以参考的。

我一直说,移动互联网时代带来的最大变化是人们获取信息方式的变化。你去分析各行各业的移动互联网带来的变革,从这个出发点去考虑都不会有错。人们获取信息的途径变得更多,更碎片化,没有统一上网入口,随时随地联网,这些都是非常显著的趋势。而这种趋势带来的最大改变就是传播成本的增加,传播渠道的碎片,这大大提升了品牌传播的难度。许多年前,你做一个名牌非常简单,连续投新闻联播后的广告,现在,这个效果也大幅下滑。之前谈过一个日本产品,他们认为中国的传播更好做,因为日本传播渠道太单一,主要就是电视和广播,而中国的传播渠道更多。我说和你理解的正好相反,渠道越少,传播效果越好,无非就是传播成本比较高。而传播渠道越多,虽然单个的传播成本会有所下降,但是整体的可控性就会非常差,换句话说,你上五个地方台广告,不如上一个中央台广告

手游行业刚刚兴起的时候,游戏的质量、玩法、渠道都非常重要,一些经典游戏迅速的通过口口相传进行传播,影响深远。而在这个领域游戏越来越多,质量越来越好,渠道越来越成熟之后,传播和推广的成本会越来越高,效果也会慢慢降低,这个时候,IP开始焕发自己的光彩,开始成为一个重要的参考变量。

我们先来看看小黄人火爆的特点吧,小黄人形象首先是呆萌,然后不会说话,就是一个简单的带着护目镜的黄色胶囊。这种极简主义带来的就是非常丰富的延展性和想象空间,之后很多人去给小黄人自发的ps服装,做各种延伸,最终形成了自发传播。还记得当前最火爆的小鸟飞钢管游戏吧,异曲同工的也是极简主义的胜利。一款像素级产品的火爆超过了很多3D大作,告诉我们一个深刻的道理,技术其实并不是核心问题,游戏的核心精髓永远是“易于上手,难于精通”。

同时小黄人智商也不高,呆萌的同时还有了贱的风格,可以称之为萌贱,这些都比较符合当下的流行风格,于是,他们超越了这个电影的主角,成为最火爆的卡通形象,尤其是玩偶,都已经到处卖疯了。

这里你需要注意的是一个传播法则开始生效,那就是当你从五个地方看到一个广告,你会相信。这个意思有点成语三人成虎的意思。而IP产品的特点就是,多渠道覆盖,从电视电影视频到玩偶游戏贴图表情,你在各个地方都可以看到这个产品,就会产生一个很大的营销效果,而这个效果形成共振,就会覆盖掉你的传播成本,事半功倍所以从这个角度来说,很多IP产品其实并不是IP产品,意思就是也许这个IP是某个国家非常火爆的版权产品,但是在中国并不为人知,那么这个IP和没有区别是不大的,因为你要重新去做整个世界观的传播,所以所谓的IP年的本质,还是这个游戏的内容尤其是世界观和人物设定,是否被人熟知,是否有自传播的内容,是否有足够的传播内容(视频贴图周边等等),是最核心的,而并非只要是有版权的产品,就一定可以火爆。

所以,之前手游火爆的三国题材、金庸武侠题材实际上本身也是IP题材,只是这些版权差不多是公用的,竞争到最后还是要看游戏品质和玩法。而一些独特题材,比如小黄人和爸爸去哪儿这样的题材,游戏品质虽然也很重要,但是不能否认的是,其IP知名度和用户的喜好程度,是其获得巨大成功的最大推手。区分这一点对于厂商来说很重要,不是说有IP的产品就一定能火爆,在引进IP的时候,一定要注意,这个IP在国内的影响究竟有多大。

本文由守望者watchmen收集整理,部分内容源于网络。本文仅代表作者个人观点,不代表守望者的本意。如有违法侵权内容,请提交到守望者管理员处,立即处理。

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